「毅」观点|毅达资本创始合伙人周春芳:将专业的事情做到极致,机会一定就在眼前

发布时间: 2019-09-26 15:17:00


    9月25日,由融资中国主办的2019(第七届)中国文化产业资本大会在上海成功举办,毅达资本创始合伙人周春芳应邀出席峰会,并发表《世界是深的--文化产业悄然改变》的主题演讲。
    以下为演讲实录,enjoy:

    去年以来,关于经济下行、资本寒冬、文化产业很难投等论调不断,经常有人问我:你怎么看当前文化产业投资,文化产业的风口在哪里,有哪些投资机会?最近看到《世界是平的》作者托马斯在“2019中国发展高层论坛专题研讨会”上的一句话“世界是深的”,我想这句话用于描述当前文化产业和文化产业投资现状非常贴切。

    打磨高品质的内容

    今年本土原创动漫崛起,表现优秀的影片都经历了长期的打磨,如光线在动漫电影领域探索了10年,创造了今年暑期票房榜首的作品《哪吒》;我们投资的卓然影业作为联合出品方和发行方的《白蛇:缘起》、《罗小黑战记》两部动漫电影,豆瓣口碑很高、票房表现也很不错,《罗小黑战记》的同名动画片历经8年仅推出28集,可见打磨之细。喜爱电竞的朋友都知道,这个月刚结束的DOTA2 Ti9赛事一票难求,我们投资的映霸文化作为赛事的官方合作伙伴,为这场赛事提供了非常精彩的解说和直播,也圈了一批粉丝。选准赛道、潜心投入、深度打磨高品质内容能够带来非常大的商业价值。

    研发市场导向的领先技术

    技术对文化产业的颠覆和赋能作用不用多说了,听说不少文化基金已经转投科技,其实文化和技术一直密不可分。投资技术引领的新兴文化企业一直是我们在文化领域投资的重点,过去几年我们投资了VR领域的睿悦信息、声学和人工智能交互领域的声智科技、大数据安全领域的瀚思安信等一批优质高科技文化项目。只是技术的演变和应用有个过程,有些技术应用爆发很快,有的却比较漫长,如何持续关注、抓住时机,既不过早投入但也不反应过慢,考验着我们的投资智慧。在技术方面,近期我们比较关注大数据在文化产业中的机会,同时期待5G和VR带来的行业窗口。

    触达并运营多元细分的流量

    大家都深刻感受到线上流量红利今年见顶了,不仅移动互联网月活规模开始减少,用户时长开始下降,而且线上流量价格已经高到企业难以承受的地步。增量时代粗放式增长,进入存量时代则需要精细化运营。

    私域流量是精细化运营的典型代表和行业趋势的突出表现,因为其与用户间已经建立了信任和粘性,可以实现免费触达、多次利用,带来了直播、带货、广告等商业变现。
    线下流量有待开发。用好线下流量首先需要实现线下流量的数字化,线下流量的特点是与场景深度绑定,而且需要围绕场景中的各类事件开发流量,如在商场场景中可以有会员、活动、支付、积分、卡券、停车等几十类事件,流量细分且多元,获取和运营这些流量也比较复杂且需要长时间积累,但一旦获取并运营好,其竞争门槛将非常高。
    当中国的线上流量触顶的时候,别忘记海外特别是“一带一路”沿线国家还有很多待开发的流量。世界是平的,视野开阔则能得到机会。我们投资的出海企业茄子快传、网觉科技等这两年在海外流量增长方面的表现都很不错从增量市场变成存量市场是未来商业竞争的最大现实。企业一方面要寻找新的流量来源,另一方面更重要的是需要精细化运营流量
    提供个性化定制的产品和服务

    在数字时代成长起来的90后、00后开始成为新消费的主力军,他们有个性、有思想,习惯数字化产品和服务,容易接受新事物和新文化,喜欢更加智能化、个性化以及具有丰富文化内涵的产品和服务。这个时代的企业,需要懂90后、00后,加大相关研发投入,基于数据反馈和分析技术,向新消费人群提供个性化的产品和服务,因此也需要重构从 B2C 到 C2B 的消费形态。近两年来,我们在旅游、教育、设计、印刷、服装等多个领域都看到了这个趋势。例如,我们投资的世纪开元,前端向消费者提供印刷设计服务和产品,个性化强、性价比高,吸引了大量消费者和小B客户,后端整合赋能供应链、提高供应链效率并降低生产成本,从而打造了一个融合大数据智能化的C2B个性化印刷定制平台,这两年公司的成长性非常高。

    创新文化与多产业融合的新模式

    我们一直在寻找文化和产业融合发展的机会,蓦然回首,却发现文化和很多产业已经深深融合了。如抖音、快手等媒体公司的直播电商业务成长非常快,他们是媒体公司还是电商公司?而电商巨头阿里60%的收入来自广告,阿里是电商公司还是广告公司?网红直播本是文化现象,可是通过精细化运营粉丝、实现网红直播带货却创新了零售新模式;而围绕数据提供的个性化设计或运营服务在家装、景区、商超等行业的应用已成为趋势。在融合过程中,有从文化起点、也有从其他产业起点,两类企业起点不同,但都往中间融合方向走,殊途同归,最终谁能成功关键看能否补齐短板,实现创新。以上仅从内容、技术、流量、产品和服务、多产业融合发展的新模式等几个方面分析了文化产业深层次、细微处的发展变化。文化产业的内涵丰富、外延又很宽,特别是产业融合发展的趋势下,个人所能看到的和分享的仅是一点点而已,但已经感到机会良多,因为变化就有机会。只是与以前增量市场下的粗放式发展不同,当前是存量市场精细化运营的机会。

    世界是平的,需要放宽视野,融合一切可以融合的东西,产生聚合效应。
    世界是深的,需要我们提升专业,在专业深度方面苦练内功,稳扎稳打。


    
近两年很多企业家告诉我,现在做企业比以往任何时候都难,要解决的事情很多,产品要性价比更好、服务要更周到完善才能得到市场认可,但他们同时也说了另一句话,只要把正在做的和规划做的都做好了,做到极致了,在未来的竞争中,对手也很难撼动他们的地位。所以,沉下心来,把行业的前瞻性和投资的专注性做好,将专业的事情做到极致,机会一定就在眼前。

    你若盛开,清风自来!


上一篇:

下一篇:

发布时间: 2019-09-26 15:17:00


    9月25日,由融资中国主办的2019(第七届)中国文化产业资本大会在上海成功举办,毅达资本创始合伙人周春芳应邀出席峰会,并发表《世界是深的--文化产业悄然改变》的主题演讲。
    以下为演讲实录,enjoy:

    去年以来,关于经济下行、资本寒冬、文化产业很难投等论调不断,经常有人问我:你怎么看当前文化产业投资,文化产业的风口在哪里,有哪些投资机会?最近看到《世界是平的》作者托马斯在“2019中国发展高层论坛专题研讨会”上的一句话“世界是深的”,我想这句话用于描述当前文化产业和文化产业投资现状非常贴切。

    打磨高品质的内容

    今年本土原创动漫崛起,表现优秀的影片都经历了长期的打磨,如光线在动漫电影领域探索了10年,创造了今年暑期票房榜首的作品《哪吒》;我们投资的卓然影业作为联合出品方和发行方的《白蛇:缘起》、《罗小黑战记》两部动漫电影,豆瓣口碑很高、票房表现也很不错,《罗小黑战记》的同名动画片历经8年仅推出28集,可见打磨之细。喜爱电竞的朋友都知道,这个月刚结束的DOTA2 Ti9赛事一票难求,我们投资的映霸文化作为赛事的官方合作伙伴,为这场赛事提供了非常精彩的解说和直播,也圈了一批粉丝。选准赛道、潜心投入、深度打磨高品质内容能够带来非常大的商业价值。

    研发市场导向的领先技术

    技术对文化产业的颠覆和赋能作用不用多说了,听说不少文化基金已经转投科技,其实文化和技术一直密不可分。投资技术引领的新兴文化企业一直是我们在文化领域投资的重点,过去几年我们投资了VR领域的睿悦信息、声学和人工智能交互领域的声智科技、大数据安全领域的瀚思安信等一批优质高科技文化项目。只是技术的演变和应用有个过程,有些技术应用爆发很快,有的却比较漫长,如何持续关注、抓住时机,既不过早投入但也不反应过慢,考验着我们的投资智慧。在技术方面,近期我们比较关注大数据在文化产业中的机会,同时期待5G和VR带来的行业窗口。

    触达并运营多元细分的流量

    大家都深刻感受到线上流量红利今年见顶了,不仅移动互联网月活规模开始减少,用户时长开始下降,而且线上流量价格已经高到企业难以承受的地步。增量时代粗放式增长,进入存量时代则需要精细化运营。

    私域流量是精细化运营的典型代表和行业趋势的突出表现,因为其与用户间已经建立了信任和粘性,可以实现免费触达、多次利用,带来了直播、带货、广告等商业变现。
    线下流量有待开发。用好线下流量首先需要实现线下流量的数字化,线下流量的特点是与场景深度绑定,而且需要围绕场景中的各类事件开发流量,如在商场场景中可以有会员、活动、支付、积分、卡券、停车等几十类事件,流量细分且多元,获取和运营这些流量也比较复杂且需要长时间积累,但一旦获取并运营好,其竞争门槛将非常高。
    当中国的线上流量触顶的时候,别忘记海外特别是“一带一路”沿线国家还有很多待开发的流量。世界是平的,视野开阔则能得到机会。我们投资的出海企业茄子快传、网觉科技等这两年在海外流量增长方面的表现都很不错从增量市场变成存量市场是未来商业竞争的最大现实。企业一方面要寻找新的流量来源,另一方面更重要的是需要精细化运营流量
    提供个性化定制的产品和服务

    在数字时代成长起来的90后、00后开始成为新消费的主力军,他们有个性、有思想,习惯数字化产品和服务,容易接受新事物和新文化,喜欢更加智能化、个性化以及具有丰富文化内涵的产品和服务。这个时代的企业,需要懂90后、00后,加大相关研发投入,基于数据反馈和分析技术,向新消费人群提供个性化的产品和服务,因此也需要重构从 B2C 到 C2B 的消费形态。近两年来,我们在旅游、教育、设计、印刷、服装等多个领域都看到了这个趋势。例如,我们投资的世纪开元,前端向消费者提供印刷设计服务和产品,个性化强、性价比高,吸引了大量消费者和小B客户,后端整合赋能供应链、提高供应链效率并降低生产成本,从而打造了一个融合大数据智能化的C2B个性化印刷定制平台,这两年公司的成长性非常高。

    创新文化与多产业融合的新模式

    我们一直在寻找文化和产业融合发展的机会,蓦然回首,却发现文化和很多产业已经深深融合了。如抖音、快手等媒体公司的直播电商业务成长非常快,他们是媒体公司还是电商公司?而电商巨头阿里60%的收入来自广告,阿里是电商公司还是广告公司?网红直播本是文化现象,可是通过精细化运营粉丝、实现网红直播带货却创新了零售新模式;而围绕数据提供的个性化设计或运营服务在家装、景区、商超等行业的应用已成为趋势。在融合过程中,有从文化起点、也有从其他产业起点,两类企业起点不同,但都往中间融合方向走,殊途同归,最终谁能成功关键看能否补齐短板,实现创新。以上仅从内容、技术、流量、产品和服务、多产业融合发展的新模式等几个方面分析了文化产业深层次、细微处的发展变化。文化产业的内涵丰富、外延又很宽,特别是产业融合发展的趋势下,个人所能看到的和分享的仅是一点点而已,但已经感到机会良多,因为变化就有机会。只是与以前增量市场下的粗放式发展不同,当前是存量市场精细化运营的机会。

    世界是平的,需要放宽视野,融合一切可以融合的东西,产生聚合效应。
    世界是深的,需要我们提升专业,在专业深度方面苦练内功,稳扎稳打。


    
近两年很多企业家告诉我,现在做企业比以往任何时候都难,要解决的事情很多,产品要性价比更好、服务要更周到完善才能得到市场认可,但他们同时也说了另一句话,只要把正在做的和规划做的都做好了,做到极致了,在未来的竞争中,对手也很难撼动他们的地位。所以,沉下心来,把行业的前瞻性和投资的专注性做好,将专业的事情做到极致,机会一定就在眼前。

    你若盛开,清风自来!


上一篇:

下一篇:

我们的团队
核心成员